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视频直播寡头化 死亡式淘汰赛拉开帷幕

时间:2019-02-04 17:25:13  来源:本站  作者:

 

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  近日, Trustdata移动大数据监测平台发布《2016年移动直播行业分析报告》指出,以花椒和映客为首的移动视频直播第一阵营初步形成。同时,随着95%的用户每日只使用一款直播应用,意味着若无颠覆式创新,2016年最高峰近200个玩家的直播行业,将跑步进入瞬间死亡式的淘汰赛。

  报告指出直播平台寡头化格局正在形成,从各直播平台的MAU(月活)数据也可以看出,映客和花椒以千万的MAU规模占据前两名,位列第三名的一直播的MAU则300万不到。此外,花椒MAU同比增长率达到历史新高1194.2%,是第二名映客同比增长率103%的11倍。

  行业洗牌在即,同时直播平台寡头化格局正在形成,究竟谁能笑到最后呢?在笔者看来,行业趋势判断是否准确以及盈利模式探索是否成功,将是未来各直播玩家不被大浪淘沙的关键,也是花椒和映客等直播寡头一分高下的分水岭。

  该报告中,有一组数据特别耐人寻味:直播用户日均使用时长日趋缩减,八成以上直播用户日使用时长低于半小时。

  以花椒直播为例,其在直播尚未真正变成风口之时,就重点推出“明星战略”和“造星计划”。目的就在于打造属于自己的内容。

  这一点,其实在其他直播平台的路线图上都有呈现,尤其是前者,用名人、明星的强IP矩阵,形成精品化头部内容,完成对直播内容向广电层次的迭代。

  后者重点打通素人上升通道,成为艺人除了艺考之外的另一“造梦工厂”和明星通道。说白了,即官方支持,给予有潜质的网红主播们以再包装和设计,使其从简单才艺展示中跳脱出来。同时,产品展示场景设计也形成了一大批和平台血脉相连的自有IP,也形成了独占式头部内容。

  显然,更多的将砝码侧重于后者,并完成对网红的升级迭代,使得花椒和其他过度依赖名人资源或爆款网红的第二、三线平台形成差异化,名人、明星自带资源和粉丝,传统媒体人自带技能,对平台的黏性并不算强烈。早年微信公号崛起,导致名人从微博上投奔而出,形成的微博阶段性落寞、今年传统媒体人创办的《罗辑思维》在自家App上独占式播出等实例,其实都是前车之鉴。

  主流平台的成功霸榜,是流量属性。而自身属性上,居于前三甲的花椒、一直播偏重社交,而映客则是传统网红。

  在盈利模式上,目前的趋势上看,社交属性的平台占据了主动。报告指出,目前主流直播平台开始“直播+电商”商业化探索,视频直播逐渐成为社交平台的标配。但必须有新场景。

  但电商模式每一个平台都在运作,尤其是在去年双十一,均宣告实现了案例的成功突破。可纵观这些案例,似乎大多仍然停留在网红版“电视购物”、单向传播的套路。

  在双十一期间,花椒和京东合作,做了个场景体验小尝试:通过定制礼物品牌曝光,场景化设计,直播间浮窗按钮直接导流,网红主播带动用户互动,实时直播产品展示并实现链接跳转购买转化。

  其他直播平台,在春节前夕,也开始了类似的场景设计,在直播间炒菜、去旅游点现场体验工艺品制作、通过直播春运为旅客提供O2O服务等等,奇招迭出,目标都在于通过主动摸索,找到最适合自己平台风味的场景体验。

  张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人,人民网、人民邮电报专栏作者 微信号:zsl1397339981返回搜狐,查看更多

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